Es momento de enterarnos cuáles son las nuevas tendencias de marketing digital que guiarán nuestro camino al éxito. El contenido se conservará como una herramienta relevante, sin embargo, el cambio de tecnología y las plataformas existentes impactará en la implementación de una nueva estrategia.
1. Social VR
Las Redes Sociales Virtuales prometen una experiencia mucho más personal entre los integrantes, incluso sin estar cerca, ya que mediante visores de realidad virtual permiten ver una representación de otras personas (Avatar) e interactuar de manera directa con ellas. Hace unos meses en el Mobile World Congress en Barcelona, se probó en su versión beta la Red Vtime; la experiencia es realmente asombrosa, por las posibilidades que ofrece.
Desde reuniones de amigos cada uno en lugares distintos, hasta salas de juntas para lluvias de ideas, las Redes Sociales Virtuales pueden ser la herramienta para hacer más cómodas y personales las reuniones de tele presencia o en video.
En días pasados Facebook anunció su propia versión de estas redes, integrando su red social a su plataforma Oculus, lo que dará como resultado el poder interactuar en un entorno virtual directamente con mis amigos, sin salir de la plataforma.
2. Programmatic
Aunque no es nueva, la Programmatic Advertising o publicidad programática tardó en madurar un poco, pero desde este año se ha venido colocando como la opción para la compra de publicidad digital. Ha sido tan poderoso el impacto, que algunos medios tradicionales evalúan implementar modelos similares para optimizar las campañas de sus anunciantes.
Para quienes no están muy familiarizados del tema, la publicidad programática consiste en eliminar el factor humano en ciertos procesos como la negociación, administración y distribución de la publicidad digital, mediante el uso de inteligencia artificial y Biig Data, buscando lograr un rendimiento mejor en las campañas.
3. Foto y Video 360
Las fotos 360, conocidas comúnmente como “panoramas”, llevan existiendo al menos dos décadas, pero es hasta ahora que se empiezan a popularizar con los visores de realidad aumentada y que han llamado fuertemente la atención del público y por lógica de los anunciantes.
Empresas como Google, GoPro y Facebook impulsan fuertemente estas tecnologías y varias marcas ya están empezando a generar contenido para estos formatos. Actualmente, varios fabricantes de cámaras, software y celulares están ofreciendo soluciones para crear material 360 amateur, así que en los próximos meses nos veremos inundados de este tipo de contenidos, algunos serán caseros creados por el público y otros profesionales creados por las marcas.
4. Marketing Live
Con la llegada de Periscope, la transmisión en vivo de video se ha vuelto cada día más común. Algunas marcas ya están transmitiendo sus eventos o lanzamientos para que la audiencia no pierda detalle.
Facebook vino a impulsar fuertemente este tema, presentando la opción para transmitir video en línea con una calidad bastante razonable, sin salir de su plataforma.
Plataformas que tienen varios años en el mercado como Ustream o LiveStream, se verán impulsadas fuertemente de esta tendencia, ya que hoy el Video on Demand es toda una realidad, al grado que mucha gente hoy, prefiere ver contenido de esta manera en lugar de sintonizar la televisión en un horario y día establecido.
En 2017 veremos como las marcas hacen uso del Streaming, pero también lo complementarán con coberturas en vivo desde Twitter y Snapchat, lo que vendrá a enriquecer la experiencia del consumidor.
5. Content marketing
Aunque no parece nuevo, el marketing de contenido tendrá un cambio sustancial, ya que veremos de manera más frecuente contenidos gráficos en video o en texto, que no estén relacionados directamente al producto o servicio, sino que estarán enfocados al estilo de vida y al entorno del consumidor, buscando brindarle un beneficio a partir de explicarle, mostrarle, o entretenerlo con algo que le resulte atractivo.
El contenido será más personalizado y menos genérico, lo que obligará a una mayor producción de este, para llegar a todos los segmentos involucrados.
Speedy Group participó de evento gastronómico y turístico “Premio Miradas 2016”
SPEEDY GROUP EN PREMIOS MIRADAS 2016
Las instalaciones del JW Marriott Hotel se vistió de gala con la segunda edición del “Premio Miradas Internacional 2016”, importante condecoración que se otorga cada año a personalidades que predominaron por sus logros alcanzados en el rubro gastronómico y turístico con gran éxito en el Perú y el extranjero, gracias a su excelente desempeño y liderazgo, que sirven de prototipo a los nuevos emprendedores.
Cabe destacar que Speedy Group, a través de su CEO Manuel Altamirano, recibió el premio, en representación de la Presidenta en Peru Agribusiness Association y promotora gastronómica del Perú en Estados Unidos, Melvi Dávila.
Merecido galardón para nuestra compatriota, ya que ha realizado diversas ferias gastronómicas en Nueva Jersey y Nueva York -entre ellas “Única”- donde convocó a los más importantes chefs del área, teniendo también como invitados a destacadas personalidades del arte culinario peruano como Gastón Acurio y Javier Wong, embajadores de Marca Perú.
Los chefs peruanos de alta gama internacional Mitsuharu Tsumura y Virgilio Martínez, fueron premiados nuevamente como personajes que destacaron durante el 2016. Asimismo, fueron condecorados los empresarios peruanos en el extranjero como Marco Vera, del Restaurant Lima 56 en Austria; Edgar Villar, de la cadena de Restaurantes Rinconcito Peruano en Brasil; Javier Flórez, del restaurant Aromas del Perú, en Miami; entre otros.
Por otro lado, en el sector turístico, se destacó el galardón a Ian Gillespie, Director de la División Internacional de Avianca Brasil, así como al titular del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo quien se ausentó del evento.
La cena de gala, estuvo dirigida por la conductora de televisión, María Teresa Braschi, quien resaltó como eje temático la integración internacional y networking de todos los empresarios del turismo y la gastronomía.
Con el apoyo de Speedy Group se realizó con éxito el EDIRCOM 2017
EDIRCOM SPEEDY GROUP
El Centro de Convenciones del Colegio Médico del Perú, se convirtió en escenario del Encuentro Anual de Directores de Comunicación y Equipos de Comunicación (EDIRCOM 2017), donde se contó con la participación de la empresa líder en comunicación integral Speedy Group (Speedymen’s, Mar Publicidad, Doménica Eventos y Solucionamos), así como directores y funcionarios de instituciones públicas y privadas.
EDIRCOM 2017 congregó alrededor de 700 profesionales, entre directores de comunicación, funcionarios líderes, voceros y equipos de las oficinas de comunicaciones de instituciones públicas y privadas en el ámbito nacional.
En el marco del programa oficial incluyeron los temas de la comunicación gubernamental e institucional, el dilema del paso de la prensa a la comunicación institucional, el análisis estructural de las oficinas de comunicación del país, las últimas tendencias del "E-Government" en la era digital, el "boom" de las redes sociales, desafíos de la gestión pública frente a la Ley de Contratación y Adquisición del Estado, entre otros.
Entre los consultores, políticos, líderes de opinión y académicos de amplia trayectoria y experiencia en comunicación política y marketing político participaron David Duckenfield, Ex Subsecretario de Comunicaciones y Asuntos Públicos - Departamento de Estado en EEUU; Laura Castellanos, periodista y conferencista internacional; Érica Chávez Castillo, Directora de la Industria Gubernamental Microsoft Latinoamérica; así como los reconocidos periodistas nacionales Milagros Leiva, Valia Barak, Juliana Oxenford, entre otros.
Cabe señalar que una de las intervenciones más controversiales, entre los ponentes de dicho evento, lo sostuvo la periodista Juliana Oxenford, quien le manifestó al Defensor del Pueblo, Walter Gutiérrez: “Tenemos que poner contra la pared a los funcionarios públicos”, y además añadió de forma metafórica "Yo me ofrezco a que me pongas contra la pared”. Esto causo gracia entre los asistentes.
Sin embargo, la polémica periodista manifestó que, la razón por lo que había dicho esas palabras en sentido figurativo a Gutiérrez, es porque se está viviendo en un país de impunidad y que falta el valor de las autoridades para denunciar los actos de corrupción en el Estado.
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