Es momento de enterarnos cuáles son las nuevas tendencias de marketing digital que guiarán nuestro camino al éxito. El contenido se conservará como una herramienta relevante, sin embargo, el cambio de tecnología y las plataformas existentes impactará en la implementación de una nueva estrategia.
1. Social VR
Las Redes Sociales Virtuales prometen una experiencia mucho más personal entre los integrantes, incluso sin estar cerca, ya que mediante visores de realidad virtual permiten ver una representación de otras personas (Avatar) e interactuar de manera directa con ellas. Hace unos meses en el Mobile World Congress en Barcelona, se probó en su versión beta la Red Vtime; la experiencia es realmente asombrosa, por las posibilidades que ofrece.
Desde reuniones de amigos cada uno en lugares distintos, hasta salas de juntas para lluvias de ideas, las Redes Sociales Virtuales pueden ser la herramienta para hacer más cómodas y personales las reuniones de tele presencia o en video.
En días pasados Facebook anunció su propia versión de estas redes, integrando su red social a su plataforma Oculus, lo que dará como resultado el poder interactuar en un entorno virtual directamente con mis amigos, sin salir de la plataforma.
2. Programmatic
Aunque no es nueva, la Programmatic Advertising o publicidad programática tardó en madurar un poco, pero desde este año se ha venido colocando como la opción para la compra de publicidad digital. Ha sido tan poderoso el impacto, que algunos medios tradicionales evalúan implementar modelos similares para optimizar las campañas de sus anunciantes.
Para quienes no están muy familiarizados del tema, la publicidad programática consiste en eliminar el factor humano en ciertos procesos como la negociación, administración y distribución de la publicidad digital, mediante el uso de inteligencia artificial y Biig Data, buscando lograr un rendimiento mejor en las campañas.
3. Foto y Video 360
Las fotos 360, conocidas comúnmente como “panoramas”, llevan existiendo al menos dos décadas, pero es hasta ahora que se empiezan a popularizar con los visores de realidad aumentada y que han llamado fuertemente la atención del público y por lógica de los anunciantes.
Empresas como Google, GoPro y Facebook impulsan fuertemente estas tecnologías y varias marcas ya están empezando a generar contenido para estos formatos. Actualmente, varios fabricantes de cámaras, software y celulares están ofreciendo soluciones para crear material 360 amateur, así que en los próximos meses nos veremos inundados de este tipo de contenidos, algunos serán caseros creados por el público y otros profesionales creados por las marcas.
4. Marketing Live
Con la llegada de Periscope, la transmisión en vivo de video se ha vuelto cada día más común. Algunas marcas ya están transmitiendo sus eventos o lanzamientos para que la audiencia no pierda detalle.
Facebook vino a impulsar fuertemente este tema, presentando la opción para transmitir video en línea con una calidad bastante razonable, sin salir de su plataforma.
Plataformas que tienen varios años en el mercado como Ustream o LiveStream, se verán impulsadas fuertemente de esta tendencia, ya que hoy el Video on Demand es toda una realidad, al grado que mucha gente hoy, prefiere ver contenido de esta manera en lugar de sintonizar la televisión en un horario y día establecido.
En 2017 veremos como las marcas hacen uso del Streaming, pero también lo complementarán con coberturas en vivo desde Twitter y Snapchat, lo que vendrá a enriquecer la experiencia del consumidor.
5. Content marketing
Aunque no parece nuevo, el marketing de contenido tendrá un cambio sustancial, ya que veremos de manera más frecuente contenidos gráficos en video o en texto, que no estén relacionados directamente al producto o servicio, sino que estarán enfocados al estilo de vida y al entorno del consumidor, buscando brindarle un beneficio a partir de explicarle, mostrarle, o entretenerlo con algo que le resulte atractivo.
El contenido será más personalizado y menos genérico, lo que obligará a una mayor producción de este, para llegar a todos los segmentos involucrados.
