Speedy Group presente en el evento “Impresiones limpias. Mejor Publicidad digital”
Con la finalidad de saber cómo conectar y evaluar mejor la eficiencia total de las campañas y qué se necesita para asegurarse que sus anuncios tengan la oportunidad de ser vistos por humanos reales en un ambiente seguro para la marca, Speedy Group (Speedymen’s, Mar Publicidad, Doménica Eventos y Solucionamos) estuvo presente en el evento “Impresiones limpias. Mejor Publicidad digital”, organizado por la empresa de medición de medios comScore.
Dentro de los diversos temas que se expusieron en los ambientes del Swissotel, se resaltó que las campañas ejecutadas de manera creativa e inteligente tienen un mayor impacto cuando son entregadas a las personas adecuadas y en condiciones propicias. En tal sentido, para los expositores Ivan Marchant, VP comScore Sales Colombia; y Francisco Sánchez de Tagle, Manager Client Insights; son cuatro los pilares que son indispensables en una campaña publicitaria digital:
Detección de tráfico inválido
¿Está llegando mi anuncio a un humano? El fracaso al remover el Tráfico Inválido (anuncios entregados a no humanos) de una campaña desperdicia la inversión y sesga las métricas de optimización y desempeño, dando reportes sobre las impresiones que por definición no pueden entregar una respuesta. El fraude sofisticado sólo puede ser detectado y eliminado por herramientas igualmente avanzadas, dedicadas, que tengan una profunda comprensión de la conducta humana real.
Visibilidad
¿Mi anuncio tuvo la oportunidad de ser visto? Lógicamente, los anuncios que tienen la oportunidad de ser vistos tienen más posibilidades de generar un impacto (el MRC en los EE.UU. define ‘visible’ cuando el 50% de los píxeles del anuncio han estado visibles durante más de 1 segundo).
Tomemos como ejemplo el tráfico inválido. No retirarlo antes de calcular la visibilidad aumenta los indicadores de forma artificial (incluyendo anuncios «vistos» por los robots). Es entonces imposible comparar de forma fiable estos datos con los de mediciones en las que se ha eliminado el tráfico inválido. Los anunciantes deben saber qué se está midiendo e, idealmente, que sea rigurosamente reportada la visibilidad, combinado con la remoción del tráfico inválido.
Alcance de la audiencia
¿Mi anuncio fue a la gente que quería alcanzar?”. La correcta segmentación es una de las grandes expectativas de la publicidad digital. Por razones similares a la visibilidad, es importante eliminar el tráfico no humano antes de analizar la eficacia de la campaña, en particular el fraude basado en perfiles aparentemente humanos pero que no tienen posibilidades de convertirse en clientes.
Al evaluar el targeting debemos contar con una fuente secundaria que no se base en las mismas cookies o datos utilizados para servir la campaña. Teniendo una mirada positiva, una vez filtrado el tráfico no humano, las impresiones que caen fuera de nuestro target aún tienen la oportunidad de ser eficaces.
Seguridad de marca
«¿Ha aparecido mi publicidad en el contexto adecuado?». Los ambientes considerados como «seguros» varían en función de la marca. La gama se extiende desde los sospechosos habituales, tales como la pornografía, la violencia y el racismo, a las cuestiones más matizadas como los anuncios de cruceros que aparecen en las noticias sobre accidentes de barco.
«¿Qué debo hacer?”. Abordar cada uno de estos factores de forma aislada es un paso en la dirección correcta, pero el beneficio real se produce cuando se combinan en una sola fuente para entregar «impresiones verificadas»: un indicador no duplicado y validado de impresiones limpias que tuvieron la oportunidad de generar un impacto en su audiencia. Estos conceptos básicos se pueden aplicar si la publicidad se compra directamente a través de los publishers, o puede ser alimentado dentro de estrategias de bidding y optimizaciones en las plataformas programáticas. La diligente aplicación de la verificación de los anuncios continuará, para hacer la publicidad digital más valiosa.
Para Speedy Group, como empresa peruana líder en Publicidad, destaca la importancia de mostrar los hallazgos más importantes ocurridos en los últimos meses en el mundo digital, con el propósito de analizar detalladamente el comportamiento y las tendencias Online de los Latinoamericanos, y sobre todo ejecutar las estrategias necesarias para realizar una campaña publicitaria eficaz.
